2018微博彩妝行業白皮書

美妝個護
微博數據研究院發布《2018年微博彩妝行業白皮書》,白皮書基于微博大數據,覆蓋六大彩妝品類,超過200+知名品牌,對彩妝行業數據的內容數據,行為數據,人群數據,結合定量分析和定性分析結合的研究方法,展開深入分析,論證美妝行業在微博平臺整體的營銷價值。
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2019.06.17 12:12:55
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報告亮點摘要:

1.截至2018年,中國彩妝市場規模約占全球彩妝市場規模的50%,增速依舊領跑全球。微博 聚集社交媒體彩妝核心興趣人群,彩妝年度討論量增長率達35%。海量用戶與高活躍度,使微博成為彩妝品牌營銷的主戰場。

2.口紅討論一騎絕塵,成為最“IN”單品,氣墊是最熱的面部產品;偏光色眼影成為眼部弄潮兒。“小 鮮肉”流量男星成為彩妝品牌主流合作趨勢。日本品牌、國潮彩妝熱度增速迅猛,不容小覷。人們喜愛在節日用彩妝作禮物表達心意,亦或寵愛自己。

3.微博彩妝人群呈現年輕化、城市下沉趨勢;男性對基礎底妝產品接受度高。95后追求精細妝容,00后追求“唇部出彩”,一二線城市 追求完整彩妝步驟,三四線及以下城市接受底妝普及。

4.5000+知名彩妝品牌通過企業官微與近一億粉絲互動溝通,廣告博文的互動優于普通博文, 含視頻與話題的博文互動顯著優于其他形式。明星參與和樣品贈送的內容最受粉絲歡迎,高端彩妝品牌的粉絲鐘意O2O體驗。

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