藏鞋5000雙、上腳必曬圖,揭秘中國潮鞋市場三大“潮”向
第一財經商業數據中心原創
2019.06.27
鞋靴
“一鞋難求”成為常態。

這年頭,隨手朋友圈曬個“上腳”就自稱skr潮人;排隊買個鞋,就能以專業博主自居;去潮鞋展打個卡,就差不多自動升級為SneakerHead了。要知道,以下這些才是“真”鞋頭的基本素養:

拼手速,搶先購,都是為了早上腳;玩歸玩,鬧歸鬧,別拿OG開玩笑;先看腳,再看球,偶像戰靴必須要;我買鞋,你買鞋,集齊全套走著瞧。

輸了輸了,不論是坦然面對“日常不中簽”的心態,積極重溫歷史高光時刻的情懷,為偶像戰靴打call的球迷修養,還是為個人興趣埋頭鉆研成“控”的架勢,都想證明混跡“潮鞋圈兒”,這門檻可不低。而面對如此需求多樣而細分的潮鞋控們,一度“供不應求”的潮鞋發售市場自當迎來新的挑戰。

面對潮流文化躍躍欲試的“出圈”勢頭,作為持續關注年輕人消費領域的CBNData將逐個“擊破”,帶大家直達Z世代們的各大潮流真相現場,今天就先來揭秘Sneaker潮人們的消費大寶鑒。

2019年6月26日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合毒App發布《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》(點擊閱讀完整報告),基于CBNData消費大數據以及2018年1月-2019年6月毒App平臺數據,以毒App平臺用戶為研究對象,通過分析他們的潮流消費行為,還原中國當代青年的潮流文化現狀,洞察中國潮流市場的未來。CBNData《報告》顯示:

1.2018年淘系平臺潮牌搜索熱度達3億次,潮流市場迅速發展;

2.潮鞋發售市場供給關系失衡,“一鞋難求”成為常態;

3.潮流電商平臺應運而生,國內以毒App為代表的垂直電商平臺崛起;

4.“正品保障“成潮鞋電商平臺消費者核心訴求,系統性鑒定環節隨之引入;

5.Z世代是潮鞋主要消費人群,其中男女比例較為均衡;

6.小眾配色潮鞋更受潮鞋消費者歡迎,男性更偏愛黃、紫,女性更偏好粉、綠;

7.潮鞋電商平臺的潮鞋消費者更愿意在經典系列鞋款上“一擲千金”。

例如毒App之類的垂直類電商針對消費者需求進行精細化的細分服務,是消費者在選購商品是更為便捷、快速和安心的選擇。

基于上述中國潮鞋消費市場現狀,CBNData《報告》洞見了Z世代潮鞋消費者“盯日歷”“早上腳“忠復刻”“集戰靴”“氪系列”的潮鞋消費特征,并指出潮鞋消費市場:社交型、中國元素、出圈三大發展關鍵詞。

弄潮鵝「詞鑒」

1.“盯日歷”才“skr”潮人

對新品資訊高度敏感,密切緊盯發售日歷

所謂潮人,若是對潮流動態沒點兒的敏銳度,豈不是分分鐘就成了追逐潮流的小白客。然而隨著近年來,潮鞋新品發售數量的與日激增,潮鞋愛好者們為了確保自己不錯失任何潮流動向,他們除了密切關注各大潮流品牌自個兒的官方媒介,還會通過潮鞋資訊社區里集結多品牌新品發售信息的發售日歷。

2.“早上腳”的進階玩家

捷足先“蹬”一時爽,一直刷“毒”一直爽

眾所周知,能在新鞋發售場“中簽”的幸運兒數量極少,積極“陪跑”,心態極好的潮流人士則通常會在發售后第一時間,通過毒App進行購買。CBNData《報告》顯示,在新品發售的驅動之下,大部分鞋款的交易高峰集中在正式發行后的四個月之內。

而在獲得提前“上腳”的喜悅之前,“真偽”則是潮鞋玩家們的一大重要顧慮,針對過去電商模式難以規避的鞋品真假問題,垂直電商平臺增加了鑒定環節。毒App的鑒別團隊匯聚了數百位國內頂尖的“球鞋潮流行業專家”,持續對海量一線球鞋服飾裝備產品進行系統性研究,資料收集,數據比對,檔案建立,制定了一套多道鑒別查驗工序,大幅度降低消費者購買假貨的可能。讓鞋頭們剁得安心,上腳前不用多費心。

3.硬核玩家的“忠復刻”情懷

買鞋千萬條,OG第一條

鞋圈的怎能不知道“OG”(元年版,即采用原始經典配色的鞋款),而一般常常和“OG”一起出現在鞋盒上的還有另一個詞“RETRO”(復刻版)。而在細節上對元年鞋加以還原、佐以創新的復刻鞋,則和元年鞋一樣成功吸引了一批Sneaker控。而一個鞋盒上同時出現“OG”和“RETRO”,那么這雙鞋一定是硬核鞋頭的菜。

4.“集戰靴”的資深球迷

籃球賽場,大型“球星戰靴”種草現場

在潮鞋圈里還有這樣一群球迷鞋頭,大家關注“新鞋發售”日歷的時候,他們可能更關注籃球比賽日程,因為對他們而言,這一年一度的NBA賽事不僅是籃球明星的戰場,更是大型偶像同款“種草”現場啊。這也就怪不得為啥知名球星每次登場時。腳上的征戰鞋都備受關注了,根據CBNData《報告》顯示,從2018年毒App平臺上籃球明星搜索數量來看,除了喬丹,潮鞋愛好者對歐文、詹姆斯和科比的同款球鞋都持有較高的關注度。

5.“氪系列”

從全套鞋盒到系列配色,統統“氪”不容緩

正如直男搞不懂女生對整套口紅盒的迷戀一樣,鞋頭們有連鞋盒都要集齊成套的心理,想必也是讓圈外人看不懂。如Air Jordan 1,收集其中七款配色被戲稱為收集了“葫蘆娃”;集齊Adidas七龍珠系列的七個配色,雖不能召喚七龍珠,卻可以用鞋盒拼出一副完整圖案。這種把“集鞋”當“集郵”來玩兒的潮鞋一族,不僅是個人對潮鞋鉆研勁兒的彰顯,更奠定了“氪金”玩家的地位。根據CBNData《報告》中所示的毒App最受收藏控喜愛的潮鞋系列來看,Air Jordan 1,Nike Air Force 1和Converse 1970s是2018年當之無愧的收藏熱門王。

中國潮鞋市場之三大“潮”向

社交型、中國元素、出圈

敢問潮鞋控們,撞鞋現場尷不尷尬?蹬著潮鞋上街卻無人矚目時,孤不孤單?試問,敢不敢把中國元素穿成MVP?啥時候“潮鞋”文化也能撐起潮流文化的半邊天?對于Z世代的潮人而言,他們穿的不僅僅是一雙合腳的鞋,更是一種生活態度。

從藏鞋超過5000雙,家中鞋柜堪比球鞋專賣店,在毒App上化身基隆鞋頭的羅志祥。

到為了慶祝IG奪冠,聯合毒App抽獎送一套(7雙)iG戰靴的校長王思聰,Sneaker不僅是明星們的表態神器,更是他們引爆社交圈,與互動粉絲的利器。

CBNData《報告》指出,從線上社區的上腳曬圖、信息互動到線下空間的分享交流、結識同好,國內潮鞋圈兒正從線上向線下蔓延;從國外潮鞋品牌對中國元素的重視,到中國運動品牌引爆時裝周,中國元素正積極走向世界;從只曬其“腳”到全套搭配亮相,潮鞋亞文化正逐漸“出圈”,從“腳”出發激活年輕人的一身穿搭“潮”。

潮流態度始于足下,風格顯于穿搭,自信點亮潮酷用品的新型生活方式,正“潮”你而來。

>>點擊閱讀完整版《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》

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